Reklama na instagramie – prosty przewodnik

Instagram jako portal społecznościowy zyskuje coraz większą popularność. Liczba jego użytkowników stale rośnie i nic dziwnego, że również marki dostrzegają potencjał tej platformy. Instagram z powodzeniem może stanowić kolejny kanał do komunikacji z Klientami i promocji produktów, dlatego warto w pełni wykorzystać to, co serwis jest w stanie zaoferować, by dotrzeć do szerszego grona odbiorców – m. in. reklamy. Jak to działa? Poniżej przedstawiamy Ci dwa sposoby na ich tworzenie.

Co jest najważniejsze na Instagramie?

Zacznijmy od początku czyli od tego, co jest najważniejsze na Instagramie. Przede wszystkim zdjęcia! To na nich odbiorca skupia całą swoją uwagę. Zatem publikując treści w tym medium, należy zadbać o dobre jakościowo zdjęcia –  światło, kompozycję czy pomysł, a tu ogranicza Cię jedynie własna wyobraźnia.

Podczas publikacji postów na Instagramie bardzo duże znaczenie ma także dobór tagów/znaczników rozpoczynających się od znaku #. Tagi te, pozwalają na łączenie postów w dane tematy oraz docieranie do osób, które się nimi interesują. W ten sposób Twoje posty pozwalają na organiczne dotarcie do osób potencjalnie zainteresowanych Twoją marką.

Oprócz samych postów w postaci zdjęcia z opisem i hashtagami, możesz również publikować InstaStories, czyli foto- wideo- relacje widniejące na profilu przez 24 godziny (chyba, że materiał dodamy do tzw. wyróżnionych – wtedy relacja będzie widnieć na profilu cały czas). To tu możesz pozwolić sobie na większą dawkę naturalności, na przykład opowiedzieć szczegółowo o produkcie, pokazać kulisy sesji fotograficznej, poinformować o czasowej promocji w sklepie. Content dodawany na InstaStories powinien mieć charakter “tu i teraz”, bez sztucznych scenariuszy.Warto pamiętać także, że obecnie InstaStories przyciąga największą grupę odbiorców, dlatego tak chętnie marki promują swoje produkty i usługi właśnie w tym miejscu.

Skoro co nieco wiesz już o organicznych działaniach na Instagramie, przejdziemy teraz do tych płatnych, które w skuteczny sposób pozwolą Ci dotrzeć do jeszcze większej liczby osób, a co za tym idzie, do zwiększenia sprzedaży czy rozpoznawalności marki.

Jak zacząć:

Na początku – konto firmowe!
Brzmi poważnie, ale nie taki diabeł straszny jak go malują.
Takie konto poza samą możliwością promowania, dostarcza Ci także statystyki fanów (wiek, płeć, miejsce zamieszkania czy nawet najlepsze dni i godziny do publikacji posta), więc jeśli masz w planach prężnie rozwijać się na Instagramie, od razu zalecamy przełączyć się na konto tego typu.
Jak przejść na konto biznesowe? Tutaj znajdziesz pełną instrukcję.

Formaty grafik:

Należy pamiętać, że Instagram pozwala umiejscowić reklamę w dwóch miejscach: na feedzie głównym oraz na InstaStories.
Warto zwrócić uwagę na formaty kreacji graficznych, które będziesz publikować jako reklamę, tak aby prawidłowo się wyświetlały.
Jeśli kierujemy reklamę na feed – rekomendowany jest format kwadratu (1080 x 1080 px), natomiast jeżeli planujesz kampanię na InstaStories, lepiej wykorzystać kreację w pionie, w proporcjach 9:16.

Przejdźmy zatem do reklamy!

Instagram daje nam dwie możliwości uruchomienia kampanii:

1. Z poziomu samej aplikacji.
2. Z poziomu Business Managera.

Pierwsza możliwość jest znacznie łatwiejsza, ale jednocześnie mniej rozbudowana. Liczba opcji do targetowania jest okrojona względem sposobu numer dwa, który rekomendujemy.

Po przełączeniu się na konto firmowe, pod każdym postem automatycznie widoczny będzie przycisk “promuj”.

Wybierając post, a następnie klikając w przycisk “Promuj” pojawią Ci się kolejno opcje:

1. Miejsce docelowe (gdzie Twoja reklama ma przekierować odbiorcę – np. na profil na Instagramie, witrynę www lub do wiadomości prywatnych)

2. Grupa odbiorców (czyli komu ma wyświetlać się Twoja reklama – można wybrać automatyczną lub utworzyć własną)

Tak wygląda tworzenie grupy docelowej – mamy dostępne opcje: nazwa grupy, lokalizacja, zainteresowania oraz wiek i płeć.

3. Budżet oraz czas trwania kampanii

I tak na prawdę tyle dzieli Cię od rozpoczęcia promocji!
Wystarczy już tylko kliknąć “Utwórz promocję” i gotowe!

Opcja numer dwa wymaga od Ciebie więcej wysiłku i zaangażowania, jednak zdecydowanie dostarcza Ci większe możliwości i to właśnie ten sposób tworzenia reklam zalecamy.
Na początku musisz mieć połączone konto na Instagramie z fanpage na Facebooku. Dlaczego? Ponieważ platforma Facebooka daje nam dostęp do Menedżera reklam, czyli rozbudowanego narzędzia służącego do płatnych promocji.
Instrukcję, jak prawidłowo połączyć Instagrama z Facebookiem znajdziecie tutaj.

Skoro mamy już połączonego Instagrama oraz Facebooka pora przejść do tworzenia reklamy.
Wchodzimy w Menedżera firmy i jedynie czym różni się promowanie na Facebooku, od promowania na Instagramie to umiejscowienie reklamy.
Jest to kwestia dosłownie jednego kliknięcia.

Już tłumaczymy jak się dostać do tej opcji.

Reklamę w Menedżerze firmy tworzy się dokładnie tak samo jak na Facebooku.

Klikasz po lewej stronie button: “+ Utwórz” i idziemy dalej.

1. Wybierasz cel (uwaga: na Instagramie nie ma celu na polubienia!),
2. Kolejnym krokiem jest wybór budżetu (dzienny lub całkowity) oraz jego wysokość,
3. Następnie Nazwa zestawu reklam oraz Nazwa reklamy,
4. Później dobór grupy odbiorców pod względem wieku, lokalizacji czy zainteresowań – tu możesz podejść bardziej kreatywnie – zastosować zawężenia lub wykluczenia z grup docelowych.
5. Pora na umiejscowienie!
   Facebook zawsze zaznacza “Automatyczne umiejscowienie”, nam jednak zależy, aby reklama wyświetlała się jedynie na Instagramie.
   Zatem należy kliknąć w “Edytuj umiejscowienie” i odhaczyć Facebooka, Audience Network oraz Messengera. W ten sposób zostaje nam tylko Instagram!
6. Kolejnym krokiem jest wybór kreacji (grafiki) oraz wpisanie copy (treści posta).
   Klikamy “Opublikuj” i dotarliśmy do końca – reklama gotowa!

Tworzenie kampanii przez Menedżera reklam poza bardziej rozbudowanym procesem tworzenia daje nam inną możliwość – dokładne statystyki. Poza samymi reakcjami na post, czy na przykład kosztem za kliknięcie, możemy dostać informację ile osób obejrzało 80% filmu zamieszczonego w reklamie lub przeszło z reklamy do witryny www.
To tylko przykładowe dane, które możemy wyczytać z Menedżera reklam. Statystyk jest całkiem sporo, a dzięki nim możesz lepiej optymalizować reklamy, przez co sama kampania będzie bardziej opłacalna.

Czy reklama na Instagramie stała się już dla Ciebie bardziej zrozumiała? Mamy nadzieję, że powyższy artykuł pomoże Ci tworzyć efektywne kampanie reklamowe, które przyniosą Ci zarówno korzyści, jak i sporo radości!

Potrzebujesz pomocy w prowadzeniu własnego profilu na Instagramie? Kliknij tutaj!

Autor: Anna Wąsik, Social Media Team Leader w BrandBay.pl

Nie wyobraża sobie życia bez: kawy, Instagrama oraz szycia. Łączy te 3 rzeczy w jedną całość, prowadząc własnego Instagrama o szyciu, popijając przy tym kofeinowy napój. W pracy uwielbia odkrywać nowości, które serwują jej social media.