Pozycjonowanie
stron www

strategia

Strategia marketingowa a strategia SEO

Mówiąc o strategiach działania w kontekście pozycjonowania stron trzeba rozróżnić dwie z nich: ogólna strategia marketingowa firmy oraz strategia działań SEO (ang. search engine optimization) wpisujących się w strategię marketingową firmy.

Poziom skomplikowania tych strategii może być oczywiście różny w zależności od tego czy dana firma ma zasięg ogólnopolski lub nawet międzynarodowy, czy lokalny. Bez względu jednak na wielkość i zasięg działania Twojej firmy, jak i na to czy Twój budżet na wdrożenie marketingu internetowego wynosi kilka tysięcy czy kilkaset tysięcy złotych miesięcznie (w tym na: Google Ads, pozycjonowanie stron w organicznych wynikach wyszukiwania, content marketing, zmiana treści na stronie, link building, mające na celu zwiększenie widoczności strony w organicznych wynikach wyszukiwania na konkretne słowo kluczowe), zarówno do stworzenia odpowiedniej strategii SEO jak i strategii marketingowej możemy we współpracy wykorzystać model SOSTAC określający: sytuację w której znajduje się Twoja firma (Situation), cele Twojej firmy (Objectives), strategie (Strategy), taktyki (Tactics), niezbędne do podjęcia akcje (Actions) oraz działania kontrolne (Control).

Sytuację związaną z potrzebami z zakresu pozycjonowania, w której znajduje się Twoja firma możemy określić chociażby przy pomocy analizy SWOT, analizy wcześniejszych działań i ich efektów: działania marketingowe, linki sponsorowane, działania związane z pozycjonowaniem takie jak optymalizacja stron, tworzenie treści, mające na celu pozycjonowanie stron w Google i innych wyszukiwarkach na wysokich pozycjach, analiza konkurencji oraz potencjalnych klientów.

Zdajemy sobie sprawę, że celami Twojej firmy na różnych poziomach ogólności mogą być:

- obniżenie kosztów dotarcia do klienta,
- przekonanie klienta do skorzystania z podstawowej oferty,
- zachęcenie klienta do zakupu dodatkowych usług / produktów (upselling, cross-selling),
- etc.

Chętnie pomożemy Ci w realizacji tych najważniejszych dla Ciebie celów w odpowiedni sposób (pozycjonowanie strony w Google, Google Ads, promocja w sieciach społecznościowych). Aby lepiej pomóc Ci w realizacji tych celów postaramy się zrozumieć Twoją dotychczasową strategię i dostosować do niej proces pozycjonowania - nasze działania.

Z doświadczenia wiemy, że każda firma działa według jakiejś strategii ogólnej oraz strategii szczegółowych dotyczących poszczególnych działań, często jednak wytyczne te nie są spisane. Ponieważ stworzenie takich zapisów na papierze (w komputerze) może pomóc, chociażby w kontaktach z agencją reklamową taka jak nasza, która będzie miała za zadanie wpisać działania pozycjonujące strony w Google w strategię całej firmy, dlatego współpracując z klientami staramy się zrozumieć strategię działania ich firm i opisać najważniejsze aspekty dotyczące tych strategii, aby móc lepiej dbać o pozycjonowanie stron naszych klientów, zwiększać widoczność strony w internecie.

pozycj i ROI

Mierzalność celów - efekty SEO: pozycja i ROI

Aby pozycjonowanie stron w wyszukiwarce Google i innych wyszukiwarkach przynosiło jak najlepsze rezultaty, miało jak największy wpływ na pozycję strony w wyszukiwarce oraz wzrost zysków firmy warto podchodzić do niego jak do każdego innego celowego działania w firmie, które można opisać zgodnie z techniką SMART, czyli cele tego działania powinny być: konkretne (specific), mierzalne (measurable), osiągalne (achievable), istotne (relevant), określone w czasie (time-bound).

W przypadku pozycjonowania, pozycjonowanie stron można oceniać mierząc efekty w postaci zmian w wynikach wyszukiwania Google oraz ze względu na zwrot z inwestycji (ROI) w skuteczne pozycjonowanie stron www.

Jako agencja SEO staramy się nie tylko aby nasi klienci uzyskiwali jak najwyższe pozycje w Google na wybrane słowo kluczowe, ale także aby osiągali dzięki temu jak najwyższy zwrot z zainwestowanych pieniędzy.

Stworzenie odpowiedniej strategii marketingowej i strategii SEO pomagającej w zwiększaniu ROI wymaga wstępnego ustalenia konkretnej grupy docelowej podejmowanych działań. Wiedza dotycząca tego kto jest potencjalnym klientem firmy jest bowiem niezbędna do tego, aby działania mające na celu poprawienie pozycji strony w wyszukiwarce mogły pozytywnie wpłynąć na zyski Twojej firmy, efektywność lejka sprzedażowego. Dotyczy to zarówno działań on-site (umieszczanie na stronie wartościowych treści, optymalizację strony, kodu html, linkowanie wewnętrzne) jak i off-site (np. linkowanie zewnętrzne).

lejek

Lejek sprzedażowy a tworzenie strategii działań marketingowych i SEO

Biorąc pod uwagę różne perspektywy dotyczące sprzedaży, można powiedzieć, że w ramach lejka sprzedażowego możemy mówić o kolejnych etapach zachowań klienta, działania ze strony firmy, oraz sposobach pomiaru poszczególnych działań, jak przykładowo:

- świadomość istnienia Twojej marki - budowanie świadomości,
- Zainteresowanie produktem / usługą Twojej firmy - wzbudzanie zainteresowania,
- Podjęcie decyzji zakupowej - motywowanie do dokonania zakupu,
- Wykonanie decyzji zakupowej - stworzenie możliwości dokonania zakupu,
- Utrzymywanie lojalności wobec marki.

Pozycjonowanie stron www jest oczywiście szczególnie przydatne na wstępnym (górnym) poziomie działania lejka sprzedażowego. Dzięki pozycjonowaniu można przede wszystkim zwiększyć świadomość na temat marki wśród potencjalnych klientów, ale warto zdawać sobie sprawę, że skuteczne pozycjonowanie stron musi bardzo mocno uwzględniać wszelkie dalsze etapy lejka sprzedażowego, gdyż tak jak wszystkie inne etapy lejka, cały ten proces ma być przecież środkiem do uzyskania konkretnego celu - sprzedaży i zwiększenia zysków firmy.

Celem pozycjonowania strony internetowej jest więc z jednej strony, oczywiście, wyższa pozycja w wyszukiwarce Google, która zapewnia większą liczbę wyświetleń informacji o Twojej firmie potencjalnym klientom, ale jednocześnie, aby pozycjonowanie miało sens, ta wyższa pozycja musi przekładać się na liczbę wejść na Twoją stronę internetową, podjecie i wykonanie decyzji zakupowej przez Twoich klientów.

Strategia działań SEO, podobnie jak cała strategia marketingowa firmy musi mieć jasno określoną grupę docelową działań marketingowych - grupę ludzi, którzy faktycznie mogą zostać klientami Twojej firmy. Im lepiej dookreślona grupa docelowa, tym lepiej możemy dobrać frazy i słowa kluczowe, na które warto będzie pozycjonować stronę w wyszukiwarce Google i innych wyszukiwarkach.

Z tego powodu, podczas współpracy, będziemy starali się jak najtrafniej określić sobie taką grupę docelową dla Twojego biznesu (produktu, usługi).

grupa docelowa

Dlaczego ustalenie grupy docelowej jest tak ważne dla efektywności pozycjonowania strony w Google i innych wyszukiwarkach

Do zrealizowania celów pozycjonowania stron Twojej firmy mierzonych poprzez zmianę pozycji w wynikach wyszukiwania na konkretne słowa kluczowe, właściwe ustalenie grupy docelowej nie jest niezbędne. Natomiast dla uzyskania przez Ciebie jak największego zwrotu z inwestycji, konieczne jest według nas precyzyjne określenie grupy osób, do których kierujesz usługi / produkty firmy.

Przed ustaleniem fraz i słów kluczowych ważne jest dla nas zrozumienie tego kto jest Twoim klientem, na czym tak naprawdę zarabiasz, czy można wyszczególnić pewne towary / usługi, które są dla Twojej firmy najbardziej zyskowne, albo najbardziej prestiżowe, które pomagają Ci w rozwoju firmy w wybranym kierunku. Jeżeli masz to wszystko ustalone, to podczas tworzenia strategii SEO we współpracy z naszą agencją wykorzystamy te informacje. Jeżeli nie masz spisanych tych informacji, chętnie je dla Ciebie spiszemy.

Ustalając potencjalnie najważniejszych klientów, pod kątem których najbardziej opłaca się pozycjonować stronę internetową, dobrze jest skorzystać z zasady Pareto oraz zrozumieć co oferuje Twój produkt (usługa) Twoim klientom, co Cię motywuje do pracy w Twojej firmie, jakie efekty chcesz uzyskać. Dzięki temu wszystkiemu możemy lepiej dopracować działania SEO.

Jak rozumieć zasadę Pareto w praktyce

Zasada Pareto wskazuje, że często 20% klientów / produktów odpowiada za 80% przychodów. W Waszej praktyce jest pewnie trochę inaczej, ale być może pewne grupy klientów i pewne produkty / usługi przynoszą Wam większe zyski niż reszta (bo klienci płacą więcej indywidualnie lub indywidualnie płacą mniej, ale jest ich dużo, etc.).

Przykładowo, jeżeli prowadzisz sklep internetowy, zapewne sprzedaż niektórych towarów jest dla Ciebie bardziej opłacalna od sprzedaży innych. Jeżeli prowadzisz restaurację, najprawdopodobniej pewni klienci zostawiają w Twojej restauracji więcej pieniędzy od innych i promowanie strony dla tej grupy klientów generujących więcej zysków może być bardziej opłacalne. Jednocześnie, być może niektórzy odwiedzający Twoją stronę internetową / sklep / restaurację jedynie zwiedzają, generują ruch, ale nie generują wartościowego ruchu, nie przynoszą zysków lub przynoszą bardzo niewielki zysk.

W przełożeniu na usługi SEO, pozycjonując restaurację, może okazać się, że najczęstszą frazą kluczową wyszukiwaną przez internautów poszukujących restauracji jest hasło 'dobra restauracja', albo 'tania restauracja' i mogłoby się zdawać, że na te frazy przede wszystkim warto pozycjonować restauracje, bo generują największy ruch organiczny, ale jeśli Twoja akurat restauracja jest lokalem oferującym posiłki z wyższej półki, to nawet jak pojawisz się w TOP3 wyników wyszukiwania w wyszukiwarce Google 'tania restauracja' i co doprowadzi do zwiększenia ruchu na stronie i odwiedziny na Twojej stronie internetowej wzrosną o 10.000% dzięki pozycjonowaniu, to realnie może się to nie przełożyć na Twoje zyski, gdyż większość odwiedzających wpisujących takie hasło (80% przynoszące 20% zysków) nie będzie Twoją grupą docelową (20% przynoszące 80% zysków).

Pieniądze wydane na tego typu pozycjonowanie stron internetowych mogą więc oczywiście przyczynić się do zwiększenia rozpoznawalności Twojej marki, ale jeżeli Twoim celem jest zwiększenie zysków w krótkim terminie, fraza 'tania restauracja' może nie być najlepszą do pozycjonowania strony internetowej, Twoi potencjali klienci nie wpisują bowiem tego typu hasła szukając restauracji.

Podobnie sytuacja może wyglądać gdy prowadzisz ogólnopolską sieć sklepów z ekskluzywnymi towarami. Jeżeli Twoje towary są z tak zwanej 'średniej półki cenowej' lub 'niższej półki cenowej' hasło 'tanie ...', które jest często wyszukiwane, może oczywiście odpowiednio lepiej wpływać na ROI.

czas na pozycjonowanie

Pozycjonowanie stron internetowych w strategii długoterminowej

Jednocześnie, zdajemy sobie sprawę, że budowanie świadomości marki może być bardzo ważne długoterminowo, gdyż być może Ci, których dziś nie stać na towary / usługi, które oferujesz, będą sobie mogli pozwolić na zakup samochodu za 1.000.000 złotych, diamentowej biżuterii, etc. za rok czy dwa. Dlatego tworząc strategię pozycjonowania strony internetowej postaramy się uwzględnić wszystkie Twoje wytyczne co do tego kim jest grupa, do której chcesz przede wszystkim dotrzeć oraz jakie cele chcesz osiągnąć dla swojej firmy dzięki pozycjonowaniu.

Takie długoterminowe działania są ważne także i dla nas i my w naszej agencji też je wdrażamy. Przykładowo, w kwietniu 2020 roku zdecydowaliśmy się stworzyć teksty pomagające w pozycjonowaniu naszego bloga na hasło 'jak pozycjonować stronę na wordpress' oraz 'jak pozycjonować stronę samemu'. Tego typu działanie wynikło z wcześniejszej wewnętrznej analizy dotyczącej tego kim są osoby odwiedzające naszą stronę, kim są nasi klienci. Zakładaliśmy, że tego typu zapytania nie przełożą się zapewne na zbyt wiele zleceń, niemniej jednak ważne jest dla nas dzielenie się wiedzą oraz budowanie świadomości naszej marki wśród osób, które aktualnie same szukają sposobów na skuteczne pozycjonowanie swojej strony, gdyż być może w przyszłości, gdy ich firmy się rozwiną będą zainteresowani współpracą z agencją SEO, która na wcześniejszym etapie pomogła im w rozwoju dzieląc się swoim doświadczeniem. /Cała przyjemność po naszej stronie/.

Dzięki temu, że nasze posty na blogu są w momencie pisania tego tekstu w TOP 3 wyników wyszukiwania spośród ponad miliona stron o tym traktujących, informacja o naszej agencji dotarła zapewne do bardzo dużej liczby naszych potencjalnych przyszłych klientów. Tego typu działania mogą także pomóc w realizacji długoterminowej strategii rozwoju Twojej firmy - pozycjonowanie strony na frazy, które nie przełożą się być może na efekty sprzedażowe w krótkim czasie, ale wpłyną na wyniki wyszukiwania, wzmożenie ruchu na stronie i zbudują wizerunek Twojej firmy i pomogą w zwiększaniu zysków w przyszłości.

do kogo

Jak ustalić kluczowych klientów, pod których warto pozycjonować stronę internetową

Jeżeli nawet nie masz aktualnie ustalonego kim są Twoi kluczowi klienci, określenie takich informacji na poziomie podstawowym jest stosunkowo prostym i niezbyt czasochłonnym zadaniem.

W ramach współpracy postaramy się zmaksymalizować efekty pozycjonowania i już we wstępnej fazie działań określić tych klientów na których najbardziej Ci zależy, aby cały proces pozycjonowania Twojej strony internetowej mógł przełożyć się na jak najwyższe zyski dla Twojej firmy.

Dla lepszego dopasowania działań pozycjonujących dla tych najważniejszych klientów i produktów/usług, warto odpowiedzieć sobie na kilka pytań dookreślających kim są Wasi kluczowi klienci do których kierowana jest strona i co możecie im zaoferować.

Te podstawowe pytania dotyczące bezpośrednio klienta to przykładowo:

- kim jest Twój klient,
- czy klient jest osobą prywatną czy przedstawicielem jakiegoś biznesu,
- w jakim jest wieku (inne hasła będą wpisywali młodsi, inne starsi),
- gdzie mieszka,
- jakie są jego motywacje,
- Jakie wartości wyznaje,
- jakie produkty / usługi już kupił,
- etc.

W ustaleniu kluczowych klientów może też pomóc odpowiedzenie na pytania o Waszą firmę i produkty / usługi, które oferujecie:

- czy Wasza firma jest ogólnopolska, czy działa lokalnie,
- czy Wasze produkty / usługi są z niskiej, średniej czy wysokiej półki cenowej,
- czy Wasze produkty / usługi są wysokiej czy średniej jakości,
- etc.

Wiedząc co chcecie osiągnąć, jacy klienci są dla Was ważni, jakie produkty oferujecie i chcecie promować w pierwszej kolejności, możemy zastanowić się nad tym na jakie słowa kluczowe wybrane dla konkertnych stron, pozycjonowanie może w tym najlepiej pomóc.

Te ustalenia mogą pomóc w lepszym stworzeniu strategii SEO, ustalaniu czy bardziej opłaca się skupić na lokalnym pozycjonowaniu stron w wynikach wyszukiwania czy ogólnopolskim, na frazy krótkiego ogona czy frazy długiego ogona, etc. Zaproponujemy Ci takie frazy, które według nas najlepiej odpowiedzą na Twoje potrzeby.

Jednocześnie, jeszcze w trakcie ustalania ostatecznych fraz kluczowych do pozycjonowania możemy rozpocząć optymalizację techniczną Twojej strony pod kątem SEO i wpłynąć w ten sposób na wyniki wyszukiwania. Niektóre parametry strony można bowiem optymalizować bez względu na to do kogo strona jest kierowana.

optymalizacja

Kluczowe parametry strony wpływające na SEO wymagające optymalizacji

Jak już wspominaliśmy, na pozycję w wynikach wyszukiwania wpływać mogą metadane strony internetowej, szybkość ładowania strony www, dostosowanie strony do smarfonów / tabletów, struktura serwisu, wewnętrzne linkowanie, linki nofollow, stosowane przekierowania (np. 301), etc.

Wszystkie te parametry brane są więc pod uwagę przy pozycjonowaniu. Nasi specjaliści przeprowadzą audyt seo strony, przyjrzą się stronie i zoptymalizują wszystkie te czynniki kiedy tylko będzie to możliwe.

Metadane strony internetowej

Metadane strony (title, description), które znajdują się w kodzie strony nie są widoczne dla osób przeglądających stronę, ale są widoczne dla robotów Google i pojawiają się w wyszukiwarce podczas prezentacji wyników wyszukiwania zoptymalizujemy po ustaleniu grupy docelowej. Dane te mogą bowiem nie tylko wpływać na pozycję strony w Google, ale także na współczynnik odwiedzin na stronie w stosunku do liczby wyświetleń w Google. Dobrze opracowane metadane powinny być unikatowe dla każdej podstrony i dostosowane do Twoich kluczowych klientów, czyli: jeżeli Twoja strona posiada kilkadziesiąt podstron, to każda strona z tych kilkudziesięciu powinna mieć własny tytuł i opis, a jeżeli np. prowadzisz sklep internetowy, w którym masz tysiące produktów, tyle powinieneś mieć różnych tytułów i opisów.

Częstym błędem (skrótem osób projektujących strony) jest ustawianie tego samego tytułu czy opisu strony dla kilku różnych podstron. Nasi specjaliści sprawdzą czy metadane na Twojej stronie są zrobione zgodnie z wytycznymi dla SEO, dostosowane do Twoich kluczowych klientów oraz, gdy zajdzie taka potrzeba, zoptymalizują te metadane.

Szybkość wczytywania strony www

Dokonując zmian na stronie pod kątem SEO bardzo ważnym elementem do monitorowania jest szybkość ładowania strony. Jest to czynnik, wpływający na wyniki wyszukiwania - pozycję strony, który można optymalizować nawet bez ustalenia grupy docelowej strony. Długi czas wczytywania strony wpływa negatywnie na jej pozycję. Wyszukiwarki oceniając stronę mogą brać pod uwagę różne parametry szybkości, dlatego staramy się tak modyfikować stronę, aby najważniejsze parametry uzyskiwały jak najlepsze oceny. Są to:

1. FCP, czyli pierwsze wrenderowanie treści (First Contentful Paint) określające ile czasu upływa od momentu, w którym użytkownik wejdzie na Twoją stronę do chwili, w której zaczyna widzieć treść Twojej strony na swoim komputerze czy smartfonie.

2. FMP, czyli pierwsze wyrenderowanie elementu znaczącego (First Meaningful Paint) określające ile czasu upływa od wejścia na stronę do wygenerowania treści, których oczekuje użytkownik (głównej zawartości strony).

3. TTI, czyli czas do pełnej interaktywności (Time to Interactive) określający ile milisekund upływa od wejścia na stronę do momentu, w którym strona staje się całkowicie interaktywna. Podobnym parametrem, który może być brany pod uwagę przez niektóre wyszukiwarki jest FCPUI, czyli czas do minimalnej interaktywności - uzyskania bezczynności CPU po raz pierwszy (First CPU Idle) określający po ilu sekundach strona staje się na tyle interaktywna, żeby użytkownik mógł zacząć np. uzupełniać formularz z danymi.

4. SI, czyli indeks szybkości (Speed Index) określający jak szybko Twoja strona wypełnia się widocznymi dla użytkownika treściami.

5. EIL, czyli maksymalne potencjalne opóźnienie przy pierwszym działaniu (Estimated Input Latency) określające jakiej długości opóźnienie maksymalnie mogą doświadczyć internauci na stronie po wykonaniu pierwszego działania.

6. TTFB, czyli czas odpowiedzi serwera (Time To First Byte) określający ile czasu upływa od momentu zapytania do uzyskania pierwszego bajtu z serwera.

Na niektóre z tych parametrów wpływa grafika, na inne kod strony (używane skrypty), na jeszcze inne fizyczna odległość użytkownika od serwera na którym znajduje się strona. Dbając o pozycjonowanie, zajmując się optymalizacją strony, zadbamy o wszystkie te elementy.

Dopasowanie strony www do urządzeń mobilnych

Z konieczności dopasowania strony do smartfonów czy tabletów zdaje sobie już dzisiaj każdy, kto prowadzi biznes w internecie. To dopasowanie to przede wszystkim układ strony uzależniony od rodzaju urządzenia, ale (na potrzeby pozycjonowania stron internetowych) powinno obejmować także odmienne grafiki (mniejsze, lżejsze, szybciej wczytujące się), stworzenie krótszych opisów stron (description) pojawiających się w Google, które zachęcą do odwiedzenia strony (na urządzeniach mobilnych pojawia się mniej znaków w opisach niż na komputerach stacjonarnych), rozwinięcia np. pytania, zdjęcia pojawiające się przy niektórych wyszukiwaniach, etc.

Nasi specjaliści przyjrzą się uważnie temu jak Twoja strona internetowa dostosowana jest do pozycjonowania na urządzenia mobilne i dokonają odpowiednich modyfikacji strony, tak aby wpłynęło to pozytywnie na wyniki wyszukiwania Twojej strony w wyszukiwarce Google.

parametry techniczne

Inne istotne parametry techniczne strony wpływające na pozycjonowanie stron internetowych

Struktura serwisu i wewnętrzne linkowanie także wpływają na pozycję w wyszukiwarce - jeżeli są spójne, dobrze opisane, tak, że roboty mogą efektywnie zwiedzić całą stronę, to strona internetowa może uzyskać lepszy wynik wpływający na jej pozycję. Słabe strony, niespójne uzyskają gorsze pozycje.

W trakcie współpracy wykonujemy audyt SEO i optymalizujemy różne inne parametry. Staramy się:

- zadbać o pliki 'robots.txt' oraz '.htaccess',
- zwiększyć efektywność indeksowania Twojej strony przez wyszukiwarki,
- dopasowywać strukturę url podstron oraz plik mapy xml, tak aby pomagały one w pozycjonowaniu,
- optymalizować przekierowania 301, 302, 307, 410, 501, etc. stosowane na Twojej stronie,
- monitorować i niwelować błędy 404,
- wdrożyć odpowiednią nawigację okruszkową na stronie gdy nawigacja ta będzie mogła pomóc Twojej stronie, etc.

Rozbudowa contentu - treści strony

Content marketing i rozbudowę contentu możemy rozpocząć po ustaleniu tego do kogo przede wszystkim kierujesz swoją stronę.

Dobrze stworzony content wymaga szczegółowo ustalonej liczby słów kluczowych, liczby słów na stronie, stosunku słów kluczowych do ogólnej liczby słów na stronie.

Treść strony musi być przede wszystkim dostosowana do potrzeb internautów odwiedzających stronę. Wyszukiwarki promują więc strony, które posiadają treści wartościowe dla użytkowników, pisane w sposób przyjazny użytkownikom.

Uwzględniając to oraz fakt, że słowa kluczowe są szczególnie istotne, treść musi być tak stworzona, aby słowa kluczowe na stronie znajdowały się odpowiednio często, ale nie za często, aby były one umieszczone w sposób niewymuszony, pozwalający na płynne czytanie treści. Dzięki wykorzystaniu specjalistycznych programów nasi copywriterzy są w stanie stworzyć wiele najwyższej jakości treści zoptymalizowanych i dla użytkowników i pod kątem wyszukiwarek (z odpowiednią liczbą i formą słów kluczowych).

W ramach wzbogacania treści strony możemy także prowadzić dla Ciebie bloga firmowego z odpowiednimi słowami kluczowymi, tak aby pomagał Ci w pozycjonowaniu strony.

W naszym zespole pracują osoby, które dobrze wiedzą czym jest pozycjonowanie, posiadają doświadczenie w pisaniu treści (które mają pozytywny wpływ na pozycję w Google) na strony internetowe różnych firm, blogi firmowe, do gazet ogólnopolskich, magazynów branżowych, czasopism naukowych, na blogi i strony tematyczne. Dzięki szerokiemu gronu copywriterów, jako agencja SEO, jesteśmy w stanie stworzyć profesjonalny, pozytywnie wpływający na pozycjonowanie stron internetowych tekst z praktycznie każdej dziedziny.

Podczas optymalizacji strony przeanalizujemy także nagłówki H1-H6 znajdujące się na Twojej stronie. Z punktu widzenia pozycjonowania stron bardzo ważne jest bowiem, aby nagłówki te zawierały słowa kluczowe w odpowiednich proporcjach w stosunku do innych słów, były zastosowane w odpowiednich miejscach, aby zachowana została hierarchia tych nagłówków, zastosowana była prawidłowa składnia zdania, aby nagłówki, podobnie jak metadane były unikalne dla każdej podstrony Twojego serwisu, etc.

Ważnym zagadnieniem wpływającym na pozycję strony w wynikach wyszukiwania jest także duplikacja treści znajdująca się na różnych podstronach, dlatego podczas audytu SEO pierwszej strony i kolejnych podstron Twojego serwisu, sklepu, przeprowadzona zostaje analiza treści stron, a na etapie optymalizacji zadbamy także o to, aby zoptymalizować ilość zduplikowanych treści na stronach (np. w opisach produktów), tak żeby treści te nie obniżały pozycji poszczególnych podstron w wyszukiwarce Google.

Link building - negatywny i pozytywny wpływ linków prowadzących do strony Linki prowadzące do strony od zawsze były istotne dla pozycji w Google, gdyż na ich podstawie algorytm wyszukiwarki jest w stanie określić ile osób (innych stron) uznaje daną stronę za wystarczająco wartościową by do niej linkować. Aktualnie, w większości przypadków do stron znajdujących się na najwyższej pozycji w wyszukiwarkach wciąż prowadzi bardzo dużo linków. Ponieważ jednak niektórzy webmasterzy i agencje SEO nadużywali linkowania dla wzmacniania pozycji stron w wyszukiwarkach (powstawały strony których jedynym celem było linkowanie), algorytmy Google i innych wyszukiwarek stały się bardziej wyrafinowane i aktualnie pozycja strony zależy nie tylko od tego ile linków prowadzi do danej strony, ale także każda wyszukiwarka bierze pod uwagę jaka jest jakość tych linków.

Z tego powodu niektóre linki prowadzące do Twojej strony, zamiast pomagać w jej pozycjonowaniu, mogą jej szkodzić. Pozycjonując strony prowadzimy więc analizę profilu linków, wyszukujemy linki, które mogą szkodzić stronie - będą to linki uznane przez algorytmy wyszukiwarki Google za niewiarygodne. Tego typu linki mogą czasami na tyle zaszkodzić stronie, że spadnie ona z pierwszej dziesiątki poza pierwszą setkę, dlatego nasi specjaliści korzystając ze specjalnych narzędzi w Twoim imieniu mogą zrzec się linków, które negatywnie wpływają na pozycję Twojej strony w Google.

Jednocześnie będziemy dbali o pozyskiwanie linków wspierających w uzyskaniu wyższej pozycji w wyszukiwarce, będziemy tworzyli odpowiedni profil linków. Różne linki mogą pomagać stronie, niemniej jednak niektóre mogą być w tym efektywniejsze niż inne. Nasi specjaliści SEO będą tworzyć profil linków najbardziej pomocny w przypadku Twojej strony i zdobywać linki z portali branżowych, stron uznawanych przez Google za opiniotwórcze (pełne wartościowych treści), etc.

Możemy Ci też podpowiedzieć jak wykorzystywać social media do pozycjonowania stron www (np. jak często umieszczać linki do produktów na Facebooku, Instagramie, Twitterze), aby sobie nie zaszkodzić.

Spójność danych znajdujących się w internecie - NAP (name, adress, phone)

Na pozycjonowanie wpływa też spójna obecność Twojej firmy w internecie. Jeżeli Twoja firma działa na rynku od kilku lub kilkunastu lat, być może przez ten okres mieliście co prawda jeden adres e mail, ale wiele różnych adresów stacjonarnych, numerów telefonów, a być może nawet zmieniała się Wasza nazwa. Jeżeli promowaliście swój biznes, informacje te zapewne znalazły się w wielu miejscach w internecie. Wszelkie niespójności dotyczące Waszej firmy, które znajdują się w Internecie, wpływają negatywnie na Waszą pozycję w wynikach wyszukiwania.

Nasi specjaliści SEO przeanalizują obecność wzmianek o Twojej firmie w internecie i zadbają o spójność tych wzmianek, informacji NAP (nazwa firmy, adres, telefon) na Twojej stronie, w wizytówce Google, na stronach które wzmiankują Twoją firmę.

bez końca

Pozycjonowanie - gra z konkurencją, która się nie kończy

Mówiąc o tym czym jest pozycjonowanie, warto zauważyć co jest jego celem. Ponieważ celem pozycjonowania stron www jest znalezienie się wyżej w wynikach wyszukiwania od konkurencji, trzeba wiedzieć co i jak robi konkurencja oraz co zmienia się w środowisku, w którym działamy i dostosowywać się do tego, dlatego tak ważne jest ciągłe działanie (czasami kiedy trwa pozycjonowanie można angażować trochę mniej zasobów do pozycjonowania, kiedy indziej trzeba zainwestować więcej, aby utrzymać się w TOP10 wyników wyszukiwania Google).

We współpracy z naszymi klientami, kiedy trwa pozycjonowanie ich stron internetowych, na bieżąco monitorujemy całe otoczenie, w którym przychodzi nam pozycjonować daną stronę oraz reagujemy na wszelkie zmiany tego otoczenia (inne strony internetowe, zmiany w liczbie i jakości linków przychodzących, zmiany algorytmów wyszukiwarek internetowych, w szczególności algorytmów Google, etc.), tak aby pomagać klientom utrzymywać wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania.

monitoring

Monitoring: pozycja, konkurencja, algorytmy wyszukiwarki Google, jakość strony, etc.

Zajmując się pozycjonowaniem przede wszystkim musimy na bieżąco monitorować efekty swoich działań, ale także otoczenie, w którym działamy.

W każdym przypadku procesu pozycjonowania stron, pozycjonowanie może przynosić efekty w krótszym i dłuższym terminie. Zazwyczaj pozycjonowanie i SEO najlepsze efekty przynosi po kilku miesiącach od rozpoczęcia pozycjonowania. Jednak pierwsze efekty SEO, po umieszczeniu na stronie nowych treści, zoptymalizowaniu technicznym strony, zdobyciu wysokiej jakości linków, mogą być widoczne już po kilku tygodniach.

Monitoring pozycji pozwala szybko reagować na wszelkie zmiany w pozycjach i sprawdzić czy wpływ na naszą pozycję miała zmiana której dokonaliśmy na stronie, zmiana na stronie konkurencji, nowe linki prowadzące do strony (pomocne lub szkodzące), zmiana algorytmu, etc.

Zaraz po rozpoczęciu współpracy sprawdzimy czy Twoja strona internetowa nie ma, z jakiegoś powodu, nałożonego filtru algorytmicznego albo ręcznego przez Google, które to filtry mogą znacząco obniżać pozycję strony w wynikach wyszukiwania lub czy nie jest całkowicie zbanowana przez Google.

Na bieżąco, z wykorzystaniem Google Search Console, Google Analytics oraz innych narzędzi, będziemy też analizowali jeżeli nastąpi jakikolwiek spadek w wynikach wyszukiwania i odpowiednio na to reagowali, aby pomóc Ci powrócić na wyższą pozycję. Spadki mogą być wynikiem wzmożonych działań na stronach konkurencji, pojawieniem się szkodliwych linków prowadzących do Twojej strony, zmianami w algorytmach wyszukiwarki Google, zmianami dokonanymi na Twojej stronie. W zależności od tego co jest powodem spadku, inne działanie może pomóc Ci wrócić na wyższą pozycję.

Jednym z ważnych czynników które należy monitorować, aby zapobiegać spadkom są też zmiany w algorytmach Google, takie jak dotychczasowe: PageRank, Panda, Pingwin, Pirat, Phantom, Payday Loan, Koliber, Gołąb, RankBrain, Opos, Medical Update, Site Diversity Update, Maverick Update, etc.

Ponieważ algorytmy wyszukiwarki Google wciąż są udoskonalane, konieczne jest monitorowanie zmian dokonywanych przez wyszukiwarkę. Zdarza się bowiem, że wprowadzenie nowego algorytmu powoduje, że jedne strony znacząco tracą swoje pozycje w stosunku do innych stron w Google, które zyskują po wprowadzeniu danego algorytmu w przeciągu kilku dni od jego wprowadzenia.

Nasi specjaliści SEO są na bieżąco z wszystkimi algorytmami wyszukiwarki Google i potrafią zareagować na planowane zmiany tych algorytmów odpowiednio wcześnie (przed zmianą algorytmu), tak aby Twoja strona internetowa jedynie zyskiwała na wprowadzanych zmianach.

Przez cały okres współpracy będziesz miał dostęp do prowadzonego przez nas monitoringu (Google Search Console), a jednocześnie gdy będziesz miał jakieś wątpliwości, pytania dotyczące efektów pozycjonowania i zmian w pozycji Twojej strony www, będziesz mógł w każdej chwili skontaktować się z Twoim opiekunem.

analiza

Analiza zysków wynikających z pozycjonowania stron

Im więcej inwestujesz w pozycjonowanie stron www tym więcej warto inwestować w analizę zysków z pozycjonowania. Taka analiza sama w sobie może być kosztowna, dlatego nie zawsze jest konieczne aby była bardzo rozbudowana, ale przy inwestowaniu kilkudziesięciu tysięcy miesięcznie w pozycjonowanie stron, takie analizy zysków warto przeprowadzić (zysk z inwestycji, zysk z jednego kliknięcia, wzrost rozpoznawalności (liczba wejść na stronę, liczba zapytań na daną frazę), etc.)

Podstawowa analiza potrzebna jest zawsze, tak żeby wiedzieć ile warto zainwestować. Bardziej szczegółowa analiza może obejmować poszczególne aspekty pozycjonowania, np. jaki efekt wywołało dodanie 10 linków do strony, jak zmiana tekstu wpłynęła na pozycję, można w tym uwzględnić konkretne działania konkurencji, czyli na bieżąco monitorować zmiany na stronie czy w linkach prowadzących do konkurencji, etc.

narzędzia

Skuteczne narzędzia pomagające w pozycjonowaniu

Skuteczne pozycjonowanie stron w dzisiejszych czasach jest już bardzo skomplikowanym procesem, który jednocześnie może być mocno wspierany odpowiednimi narzędziami. Takimi narzędziami wspomagającymi usługi pozycjonowania mogą być programy pomagające w monitorowaniu pozycji, jakości strony, doborze słów kluczowych, szybkości wczytywania strony, responsywnego dopasowania strony do różnych urządzeń, etc.

W przypadku Google, pozycjonowanie wspierają chociażby takie programy jak Google Search Console czy Google Analytics.

W Agencji Brandbay dbamy o to, aby mieć dostęp do najlepszych narzędzi na rynku, tak żeby móc Ci w jak najefektywniejszy sposób pomagać w realizacji Twoich celów związanych z pozycjonowaniem.

Dlaczego warto współpracować z Agencją Brandbay

I na koniec trochę więcej o nas i o tym dlaczego warto z nami współpracować.

blisko klienta

Brandbay to agencja 360 stopni zawsze blisko klienta

Jako agencja reklamowa zajmujemy się praktycznie wszystkimi dostępnymi na rynku działaniami marketingowymi wspierającymi naszych klientów. Aktualnie pomagamy w pozycjonowaniu stron zarówno sieci firm ogólnopolskich, w pozycjonowaniu stron firm działających na arenie międzynarodowej, jak i firm lokalnych. Więcej informacji o naszych realizacjach można znaleźć w zakładce 'portfolio'.

Dla wygody naszych klientów, od początku naszej działalności staramy się być jak najbliżej tych, których promocją się zajmujemy, dlatego posiadamy biura w różnych częściach Polski (w Warszawie, Krakowie, Wrocławiu, Poznaniu).

Podczas całego okresu współpracy utrzymujemy ścisły kontakt z klientem, dbamy o to, aby klienci mieli zawsze dostęp do narzędzi monitorujących efekty naszych działań i mogli reagować, zadawać pytania, sugerować ewentualne zmiany w sposobie pozycjonowania stron w zależności od zmieniających się potrzeb. Osobami kontaktowymi ze strony naszej agencji są specjaliści SEO, specjaliści ds. marketingu.

Nasi klienci doceniają nas zarówno ze względu na skuteczność, jak i stosunkowo niskie koszty usług, łatwość kontaktu, przejrzystość współpracy.

pasja

Brandbay to specjaliści i pasjonaci zawodowo i prywatnie

W naszej agencji pracują specjaliści SEO, analitycy, informatycy, marketingowcy, etc. To co jest według nas ważne, to oprócz tego, że nasi pracownicy są specjalistami w tym co robią, są także pasjonatami. Dzielimy się wiedzą, pomagamy studentom, bierzemy udział w hackathonach, etc.

Mamy różne pasje niezwiązane z marketingiem, takie jak jazda na rowerze, rajdy, gotowanie, surfing, rysowanie, tworzenie filmów, etc., dzięki temu gdy pojawia się klient z danej branży, w naszej firmie zazwyczaj znajdzie się przynajmniej jedna osoba, która pasjonuje się tym co oferuje klient i możemy wykorzystać wiedzę i pasję tej osoby w działaniach promujących firmę klienta.

Stawiamy na jakość naszych działań i rozumiemy, że aby osiągać tę jakość musimy być na bieżąco ze wszelkimi nowościami ze świata pozycjonowania, dlatego ciągle się rozwijamy, bierzemy udział w konferencjach, webinarach, etc. Dzięki utrzymywaniu wysokiej jakości usług, jesteśmy oficjalnym Partnerem Google.

potrzeby

Brandbay działa zawsze w odpowiedzi na Twoje potrzeby

Tak jak wspominaliśmy wyżej, zakres współpracy zależy w dużej mierze od Twoich potrzeb.

Domyślamy się, że do tej pory mogliście podchodzić w firmie do SEO na różne sposoby: firma nie prowadziła pozycjonowania, szef dorywczo zajmował się SEO, macie oddelegowanego specjalistę SEO, albo macie cały dział zajmujący się SEO. Bez względu na to jak wygląda Wasza sytuacja firmowa, jesteśmy w stanie się do Was dostosować.

Zdajemy sobie także sprawę, że potrzeby naszych klientów różnią się i Ty aktualnie być może chcesz zlecić pozycjonowanie stron dla swojej firmy po raz pierwszy, chcesz nauczyć się robić SEO samodzielnie, chcesz zmienić dotychczasową firmę SEO, pozycjonowanie stron w Google zajmuje Wam w firmie zbyt dużo czasu i chcesz przekazać działania SEO zewnętrznej agencji, Wasze dotychczasowe działania SEO nie dawały satysfakcjonujących rezultatów w wynikach wyszukiwania, więc szukasz specjalistów; Wasza firma się rozwija i chcecie pozycjonować się na dużo więcej słów kluczowych niż dotychczas, etc.

Jakakolwiek jest Twoja motywacja, jesteśmy tu dla Ciebie i postaramy się pomóc Ci dokładnie w tym w czym będziesz potrzebował. Być może będzie to głównie dobór słów kluczowych, audyt SEO, wdrożenie zaleceń optymalizacyjnych, rozbudowa contentu, link building, a być może bedą to wszystkie te kwestie.

Nasza firma chętnie pomoże Ci zarówno jeśli nie prowadziliście jeszcze żadnych działań SEO i potrzebujesz pomocy od podstaw, jak i jeśli macie cały dział SEO i potrzebujecie jedynie specjalistów SEO do wykonania konkretnych zadań związanych z linkowaniem, tworzeniem nowych treści, etc.

Jeżeli Twój zespół ds. marketingu ustalił już strategię marketingową, miejsce SEO w tej strategii oraz jakich usług pozycjonowania konkretnie potrzebujecie, żeby poprawić swoją pozycję w wynikach wyszukiwania Google (zmiana tekstów na stronie, poprawa technicznych właściwości strony, zwiększenie linkowania, etc.) i jedyne czego potrzebujecie, to specjalistów, którzy pomogą Wam w fizycznej realizacji tych zadań, jesteśmy do Waszej dyspozycji w tym zakresie.

A jeśli wiecie ogólnie, że chcielibyście znaleźć się w TOP 10 wyników wyszukiwania na najefektywniejsze słowa kluczowe i potrzebujecie kogoś kto ustali jakie to mogą być słowa, jakie działania będą najefektywniejsze i wykona dane działania, możemy zająć się wszystkimi tymi zadaniami.

To Ty decydujesz na każdym etapie naszej współpracy jak ta współpraca ma wyglądać. Jeżeli z początku zechcesz, abyśmy pisali dla Ciebie dwa teksty sponsorowane w miesiącu, napiszemy dwa teksty. Jeśli w trakcie współpracy uznasz, że warto bliżej przyjrzeć się innym opcjom, przyjrzymy się im. Jeżeli pojawi się nowa konkurencja dla Twojego biznesu w Twojej okolicy i będzie konieczne zintensyfikowanie działań, znów - jesteśmy gotowi te działania zintensyfikować.

Na każdym etapie naszej współpracy będziemy Cię informowali o efektach działań, Twojej pozycji, etc. Możesz zdecydować się na nasze standardowe raportowanie, ale możemy też dostosować raporty do potrzeb Twojej firmy jeśli np. korzystacie z zaawansowanej sztucznej inteligencji do tworzenia strategii swojej firmy i potrzebujecie, aby dane, którymi 'ją karmicie' były odpowiednio dostosowane.

efektywnie

Brandbay to efektywnie wydane pieniądze na pozycjonowanie (wysoka jakość w rozsądnej cenie)

Tworzysz produkty, oferujesz usługi, ustalasz sobie konkretne cele. W tym roku chcesz mieć 100.000 pln zysku netto, albo kilka milionów. Twoje produkty i usługi czekają już tylko na to, żeby informacja o stronie dotarła do większej liczby klientów. Masz ogólną strategię marketingową. Wtedy wchodzimy my.

Skorzystanie z usług Agencji SEO, takiej jak nasza jest jak skorzystanie z narzędzia ułatwiającego osiągnięcie tych celów marketingowych.

Musisz podjąć decyzję na co w pierwszej kolejności wydać pieniądze. Musisz wpisać te wszystkie działania w szerszą strategię marketingową.

Chętnie podpowiemy Ci co jest możliwe do osiągnięcia dzięki SEO, a na co raczej nie powinieneś liczyć (minimum, optimum, maksimum).

Są pewne rzeczy, których żadna agencja za Ciebie nie zrobi. Nie stworzymy produktu / usługi, które oferujesz.

Oczywiście, wiele działań SEO jest czysto techniczne (usprawnienie szybkości wczytywania strony, poprawienie struktury strony, dopasowanie do urządzeń mobilnych, poradzenie sobie z duplikowanymi treściami, przekierowaniami w obrębie strony (301, 404, etc.)). Te techniczne kwestie nasi specjaliści mogą wykonać prawie automatycznie. SEO to jednak dużo więcej.

Naprawdę profesjonalne i efektywne pozycjonowanie wymaga zrozumienia celów firmy, strategii marketingowej firmy. Dzięki temu można zdecydować, że ważniejsze na danym etapie jest inwestowanie w słowa kluczowe budujące świadomość marki, albo skoro wszyscy znają markę, to w słowa kluczowe związane z promocjami, wydarzeniami bieżącymi. Profesjonalna agencja SEO wie którego słowa kluczowego użyć do pozycjonowania, kiedy inwestować w słowa kluczowe związane z zimą, a kiedy w te związane z latem. Pewne frazy kluczowe można promować cały rok, inne są sezonowe i być może lepiej zainwestować w ich przypadku w Google Ads.

Istotne jest także zdawanie sobie sprawy z wartości wyznawanych przez Twoich klientów, aby dostosować pozycjonowanie do tego co najważniejsze dla Ciebie i dla nich. Tak, aby strona zawierała nie tylko słowa istotne z punktu widzenia wyszukiwarki, ale przede wszystkim odpowiednie treści pod kątem potrzeb i wartości klienta.

Niektóre słowa sprawią, że klient wejdzie na Twoją stronę, przeglądnie Twoją ofertę i nie zdecyduje się z niej skorzystać. Takie słowa mogą być mniej istotne gdy chcesz przede wszystkim zwiększać sprzedaż w danym okresie. Ale takie odwiedziny też mogą być istotne gdyż utrwali się Twoja marka w myślach klienta i następnym razem jak będzie szukał faktycznie oferty do zakupu konkretnego produktu / usługi, to gdy Twoja firma pojawi się w TOP 10 wyników wyszukiwania Google, wybierze właśnie Twoją stronę spośród tych znajdujących się na stronie Google.

Nasze działania uwzględniają całą specyfikę Twojej firmy, Twoich klientów, kalendarza, dzięki temu są dużo efektywniejsze od niespecyficznego pozycjonowania na frazy, które są po prostu najczęściej wyszukiwane przez ludzi.

Jednocześnie, rozumiemy, że ze względu na sytuację na rynku, środki w firmach przeznaczone na prowadzenie profesjonalnego marketingu i skutecznego pozycjonowania mogą być ograniczone, dlatego staramy się dostosowywać ceny naszych usług do możliwości klientów.

Ustalając zakres współpracy zadbamy o to, aby Twoja firma zmieściła się w swoim budżecie zarówno gdy budżet ten będzie oscylował w okolicach 100.000 złotych miesięcznie, jak i kilku tysięcy.

na lata

Brandbay to agencja, z którą klienci wiążą się na lata

Wielu z naszych klientów odnawia umowę z roku na rok, inni wolą krótszy okres.

Zależy nam na tym, żeby Twoja firma odnosiła sukcesy, rozwijała się z roku na rok i przedłużała z nami umowę.

Skontaktuj się z nami w celu ustalenia najlepszych warunków dla Ciebie, a wierzymy, że będzie to początek wieloletniej udanej współpracy.

Zapraszamy do kontaktu. Zadzwoń do nas lub zostaw nam swoje namiary w formularzu kontaktowym, a skontaktujemy się z Tobą.