Long tail

Pozycjonowanie szerokie (Long tail)

W przypadku sklepów internetowych oprócz ogólnych fraz kluczowych, wykorzystuje się również model pozycjonowania zwanego long tail (inaczej: pozycjonowanie szerokie, długi ogon). Wyselekcjonowanie sprecyzowanych fraz produktowych pozwala na dotarcie do Klientów poszukujących danego artykułu lub modelu, co pozwala zwiększyć prawdopodobieństwo dokonania zakupu.

Pozycjonowanie szerokie polega na optymalizacji całego sklepu internetowego. Strategia ta zakłada, że użytkownik poszukuje konkretnego produktu, a naszym celem jest maksymalne skrócenie jego procesu zakupowego, kierując go do najbardziej adekwatnej do jego potrzeb podstrony. Średnia długość fraz w wyszukiwarkę stale rośnie, dlatego dobierając frazy kluczowe typu long tail, należy skupić się na jak najdokładniejszych cechach danego produktu.

Zaletami pozycjonowanie szerokiego są:

• niższa konkurencyjność słów kluczowych
• dotarcie do sprecyzowanej grupy docelowej
• mniejszy współczynnik odrzuceń
• wyzsza konwersja
• większa stabilność osiągniętych efektów
• wzrost ruchu na stronie

Pozycjonowanie szerokie polecane jest serwisom o rozbudowanej strukturze - sklepom internetowym, portalom branżyowym, serwisom informacyjnym.

słowa kluczowe

Skuteczne pozycjonowanie sklepu internetowego a dobór i użycie słów kluczowych.

Pozycjonując sklep internetowy bardzo dużo uwagi poświęcamy właściwemu doborowi słów kluczowych. Korzystając z wielu narzędzi np. Ubersuggest, Senuto czy planera słów kluczowych Google staramy się tak je dobrać, aby wyczuć intencje użytkownika. W przypadku pozycjonowania sklepów internetowych zazwyczaj jest to dużo większa ilość słów niż w przypadku stron firmowych. Wynika to przede wszystkim z szerokiego asortymentu takich sklepów. Przy wybieraniu słów kierujemy się też ich potencjalną konwertowalnością - większą konwertowalność często mają bardziej precyzyjne zapytania.

Planując wdrożenie już na etapie strategii pozycjonowania sklepu konieczna jest dokładna weryfikacja czy wybrane słowa kluczowe kierują do właściwych podstron - produktów, kategorii czy zawężonej listy pozycji interesującej użytkownika. Bardzo istotna w związku z tym bez względu na to czy sklep zasila Woocomerce czy Presta jest jego architektura. Odpowiednia struktura sklepu internetowego jest szczególnie ważna pod kątem powstania bardzo wielu podstron produktowych.