Strategia reklamy

Wykorzystanie modelu SOSTAC

Budowanie marki można oprzeć o model SOSTAC. SOSTAC jest skrótem od pierwszych liter konkretnych etapów tworzenia strategii marketingowych w ramach modelu:
- Situation - gdzie jesteÅ› (np. analiza SWOT),
- Objecitves - gdzie chcesz być,
- Strategy - jak się tam dostać,
- Tactics - jak konkretnie to zrobić,
- Actions - realizacja działań,
- Control - monitoring, co monitorować, jak monitorować.
Pomożemy Ci przejść przez wszystkie niezbędne etapy dla stworzenia i wdrożenia efektywnej strategii marketingowej w mediach społecznościowych.

Situations - Analizy

Na etapie pomożemy Ci przeprowadzić analizy konieczne do przygotowania skutecznej strategii marketingowej:
- analiza SWOT firmy (silne strony, słabe strony, szanse, zagrożenia) przygotowana np. dzięki rozmowom z osobami decyzyjnymi, obserwacji uczestniczącej procesu działania firmy, etc.
- analiza wcześniejszych działań marketingowych w social mediach i poza nimi oraz ich efektów (dotychczasowa ogólna strategia marketingowa firmy, strategia komunikacji marki w social media, strategia reklamowa),
- analiza konkurencji (jak konkurencja prezentuje siÄ™ w social media),
- analiza grupy docelowej (ustalenie co jest najważniejsze dla Twoich potencjalnych klientów zarówno ogólnie w życiu, jak i przy wyborze produktów, usług czy na poziomie konkretnych zachowań w mediach społecznościowych - co lubią Twoi potencjalni klienci, jak często wchodzą w interakcję z postami, z jakich sieci społecznościowych najczęściej korzystają (Facebook, Instagram, Twitter), przy korzystaniu z jakich sieci i postów dokonują zakupów, etc.).
Dzięki przeprowadzonym analizom będziesz miał większą świadomość tego jakie są silne i słabe strony Twojej marki co może pozwolić ustalić bardziej realistyczne cele strategii marketingowej w mediach społecznościowych.

Objecitves - Wyznaczanie celów po analizach

Po przeprowadzeniu wstępnych analiz, pomożemy Ci wyznaczyć konkretne SMART cele (skonkretyzowane, mierzalne, osiągalne, istotne, określone w czasie). Ponieważ media społecznościowe są jedynie jednym z miejsc, w którym komunikujesz się z odbiorcami, cele które pomożemy Ci tu wyznaczyć będą skoncentrowane na tych mediach. Cele te powinny być zarówno celami biznesowymi, jak i komunikacyjnymi. Przykładowymi celami mogą być:
- zwiększanie zasięgu przekazu (np. dotarcie z 1 postem tygodniowo do 1000 osób),
- wzrost świadomości marki,
- przywiÄ…zanie do marki,
- wzrost konwersji (i realizacja celu: wzrost sprzedaży), etc.
Dopiero po ustaleniu tych celów możemy przejść do efektywnego konstruowania strategii, która te mierzalne i realne cele pomoże osiągnąć w określonym czasie.

Strategy - Strategia

Na etapie formułowania strategii pomożemy Ci ustalić w jaki sposób możesz osiągnąć założone cele. W przypadku marketingu w mediach społecznościowych bardzo ważne jest tutaj uwzględnienie wcześniejszej analizy grupy docelowej i zachowań poszczególnych odbiorców.
Teraz możemy stworzyć "personę" - reprezentanta danej grupy odbiorców - działań marketingowych w social media Twojej firmy (ustalić jego dane demograficzne, psychograficzne, behawioralne), czyli skąd łączy się z siecią społecznościową, ile czasu spędza w social media, w jakich godzinach, etc. i tworzyć strategie działania w odniesieniu do poszczególnych person.
Na tym etapie ustalamy główne przekazy, z którymi chcemy dotrzeć do poszczególnych grup docelowych. Stworzone 'persony' pomogą nam zaplanować terminy postowania, ustalić na co powinniśmy zwracać uwagę przy konstruowaniu działań reklamowych, poszczególnych reklam i postów, różnicować promocję postów do różnych 'person', etc.
Pomożemy Ci stworzyć odpowiedni schemat, który zapewni Ci maksymalizację efektów zarówno w przypadku zwykłego postowania i promowania postów, jak i w przypadku tworzenia reklam skierowanych do różnych grup.

Tactics - Taktyka działań

Po ustaleniu strategii działań w odniesieniu do konkretnych grup możemy przejść do konkretnych ustaleń budżetu i harmonogramu postowania na różnych platformach społecznościowych.
W Polsce najpopularniejszymi platformami są: Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn. W ramach taktyki pomożemy Ci ustalić gdzie, co i jak publikować biorąc pod uwagę Twoją grupę docelową i zachowania poszczególnych 'person'.
Na tym etapie konieczne będzie uwzględnienie faktu, że każde działanie wymaga czasu i nakładów finansowych. Pomożemy Ci tak skonstruować taktykę publikowania, aby zmaksymalizować efekty przy jak najmniejszym budżecie i nakładzie czasowym na tworzenie postów, komunikację w mediach społecznościowych.
Tutaj też pomożemy Ci zastanowić się jakich ewentualnych zmian warto dokonać w zakresie 7P, 7C w odniesieniu do komunikacji marki w social media.

Actions and Control, czyli wdrożenie działań i monitoring efektów

Kolejnymi etapami, które będą Cię czekały jest wdrożenie działań zgodnych z ustaloną strategią i taktyką oraz monitoring efektów tych działań.
Na tym etapie bardzo ważne jest też umiejętne modyfikowanie działań w odpowiedzi na reakcje różnych grup docelowych na Twoje działania, poziom osiągania poszczególnych założonych celów strategii marketingowej w konkretnych terminach.
Nasza agencja może Ci też pomóc w tych działaniach. Jeżeli chciałbyś abyśmy Ci w tym pomogli, skontaktuj się z nami, a przedstawimy Ci różne opcje związane z reklamami na Facebooku, Instagramie, prowadzeniem fanpage, etc.

Dlaczego warto nas wybrać?

W naszej agencji social media pracują specjaliści z różnych dziedzin posiadający zarówno wiedzę teoretyczną (skuteczne strategie marketingowe, psychologia biznesu, socjologia), jak i wieloletnie doświadczenie praktyczne związane z prowadzeniem fanpage'ów różnych firm i organizacji, profili na Instagramie, Twitterze. Ludzie tworzą social media i to oni są najważniejsi podczas tworzenia strategii social media i komunikacji marki. W naszej agencji stawiamy na ludzi, pomagamy zrozumieć ludzi i dotrzeć do tych ludzi. Jednocześnie, cały czas się uczymy, dokształcamy, dzięki czemu zdajemy sobie sprawę z tego, że to co jeszcze rok czy pół roku temu było efektywne, dziś już takie nie jest. Tę wiedzę i umiejętności wykorzystujemy dla dobra naszych klientów.